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在31天的俄罗斯11个城市的12个场地展开了64场比赛后，2018年的国际足联世界杯完结了。一场斥资142亿美元的锦标赛更有了数百万观众和数百倍的电视观众，周日在莫斯科改建后的卢日尼基体育场已完成了比赛。但世界杯的独特性获取了四年一次对体育商业最差的检验机会。

SprtsPr阐述了过去一个月经常出现的主要趋势。电视仍是主流观赏渠道世界各国收听世界杯的数据都刷新或是相似历史记录，特别是在是在附近俄罗斯时区的国家，特别是在欧洲。在这个时代，在其他地方不复存在。电视媒体仍占有主导地位。

即使在那些团队没参与的国家，对于直播也有相当大的兴趣。小组赛收视率前20名的比赛中有14场来自中国，4474万观众收听了央视转播的阿根廷与冰岛的险胜比赛。到第一轮完结时，2018年俄罗斯总计电视观众超过了8.15亿，而2014年巴西的完全相同测量总计为6.23亿。

数字平台也公布了大力的数据。小组赛的第一个周末，特别是在在周六揭幕的四场比赛是一个商业金矿。770万美国人观赏了了冰岛和阿根廷的直播，这比2014年巴西世界杯的高峰期还减少了一倍多。在英国，BBC和TV都致力于提升他们的转播质量，并增加电视和数字信号之间的迟缓。

两者都获得了报酬：TV刷新了记录，430万观众观赏了英格兰和克罗地亚的半决赛。第一轮小组赛完结时，BBC就取得了2014年巴西世界杯的总观赏量——3200万。不过，有一点值得注意，数字信号的稳定性是众多关键。澳大利亚电信公司Optus回应深有体会。

在比赛初期，由于在服务上的灾难性问题，Optus不得不与SBS签定了分销许可协议。在全球范围内，来自在线视频分析师Cnvva的研究找到，在俄罗斯世界杯前20场比赛中，有4.86亿人次尝试网络世博平台，但由于信号可靠性或互联网速度问题，9600万次尝试告终。总的来说，在根本性赛事期间，观众将返回一个“最佳屏幕”状态。

例如，在英国被克罗地亚出局的比赛中，比起在2650万电视观众，数字平台TV的观众数量相形见绌。随着比赛集锦和短视频更加多地在移动设备上寻找流量，准确的媒体人组对于根本性活动来说越发最重要。赞助必须考虑到更加小才能做到大俄罗斯当地经济上升和该国国际声誉的上升引起了品牌的警觉，国际足联更有赞助参与俄罗斯世界杯显得艰难。

博爱生公司赞助商2014年巴西世界杯之后，就没西欧或北美赞助签下世界杯，但事实上，来自中国的投资者和俄罗斯的国内合作伙伴一段时间已完成了国际足联的赞助商目标。Vv、海信和万达这样的中国公司在国际形象方面与百威、可口可乐这样的长年世界杯合作伙伴正处于有所不同水平，这使得评估世界杯作为商业平台在当前模式中的实用性显得更为艰难。当然，对于一些赞助来说，更加传统的一揽子曝光方法有可能具备一定价值。

然而，在其他地方，有迹象指出，极具针对性的模式将是行进的方向。耐克并非世界杯赞助，尽管如此，人们在决赛中看见了两支队伍都穿著耐克队服。

过去几年，耐克在足球数字化和本地化方面都更为顺利。耐克兴起了过去在世界杯投放大笔广告支出的作法，忽略，它的“Beleve”短片在各大市场产生了多达1亿的观赏次数和5000万次社交平台参予量。根据MedaCm Nrt的研究，作为世界杯官方赞助的Budweser在推特上被提到55000次。

对于合作伙伴而言，强劲的社交媒体也是推展埋伏营销希望的核心。百威和可口可乐等较慢消费品品牌在比赛期间将一直与世界各地的粉丝保持联系。

反应性广告宣传是一种自由选择：为了感激英格兰主教练索斯盖兹，伦敦一地铁站改名为索斯盖特站，本周Vsa纪念了这一行径，增进了其在网络上的无认识缴纳。麦当劳从Red Bee Meda取得了在餐厅直播比赛的权利，以便在瑞典餐厅播出比赛。麦当劳还也与谷歌、媒体机构OMD Hng Kng合作，在“饥饿时刻”启动时消息，球迷在比赛期间的关键时刻更加有可能采购食品。下一次，世界杯将回到海湾小岛卡塔尔。

在这届世界杯期间，全球各大城市的大规模公众集会更加热门。在未来四年内，靠近东道国的大规模体验活动或许显得更为广泛。对于潜在合作伙伴的另一个考虑到因素是视频助理裁判（VAR）系统的用于。

或许是由于对VAR的辨别和通话有所猜测，VAR系统这次没专门招商。随着VAR在俄罗斯继续执行得更为高雅，并且享有更大的戏剧性，VAR赞助将来有可能经常出现。新一代巨星问世，但传奇人物仍在在16强劲的比赛中，C罗和梅西的球队在几小时内被出局出局，人们将焦点移往到了其他球员身上。克罗地亚的卢卡-什德里奇脱颖而出，比利时的“黄金一代”闪闪发光，当然还有姆巴佩，这个19岁的天才为法国夺标立功功劳。

这位19岁的球员在世界杯开赛之前并不是无名小卒，他在去年夏天从摩纳哥巨额加盟至巴黎圣日耳曼。但他充满著肾上腺素的射门在球迷和品牌中引发留意，他在比赛中顺利地打破了他的知名巴西队友内马尔。由于在社交媒体上反感感受到个人和集体演出的影响，这可以说道是第一届以“数字原生”球员为特色的世界杯。

nstagram公布的数据表明，有2.72亿用户在与世界杯涉及的帖子中对话多达32亿次。姆巴兹的nstagram粉丝下跌了270万超过近1500万，而英格兰最热门的10名球员的账号总共更有了419万粉丝。然而，nstagram上最热门的玩家依然是C罗、梅西和内马尔。

葡萄牙队队长C罗从皇马加盟尤文图斯队时，有数百万球迷加盟到他的社交媒体上facebook。像Cpa90这样的以粉丝为中心的平台和像“球员论坛报”这样的运动员主导平台让他们的不存在始终如一。与此同时，阿迪达斯的广告宣将其代言人与还包括Parrell Wllams、Strmzy在内的音乐艺术家联系在一起，通过体育，音乐和生活方式沿袭了广告宣传交叉的趋势。

这对俄罗斯意味著什么？经过将近八年的谴责和猜测，更加不用说在2010年看上去还很怪异的地缘政治计谋，俄罗斯再一举行了世界杯，而且外界完全一致指出它做到得十分好。球场上的精彩比赛老大了整天，人们较低的希望也有可能充分发挥了起到。

在比赛中可能会遇上的噩梦也没经常出现，比如挤迫暴乱、严苛的警务、种族主义，这对当地人来说都是显而易见的。此外，许多游客对俄罗斯本身的公众热情和非常丰富的文化深感愤慨。

这届比赛牵涉到极大的地理覆盖范围和远途行，因此继续执行比赛的后勤保障取得了高分。为了保持良好的发展，俄罗斯早已将FanD的有效期护照缩短至年底，以便球迷回程。

尽管如此，在据信是历史上最便宜的世界杯之后，俄罗斯体育基础设施的长年可行性依然不存在顾虑。与此同时，将比赛颁发俄罗斯的合理性只不会随着时间的流逝而显得显著。2014年，当俄罗斯军队侵略乌克兰领土时，国际奥委会对索契的态度完全没任何转变。国家层面反对的兴奋剂用于事件也只不会在一系列奖牌的被交还后的18个月内经常出现。

俄罗斯当局将近几周向全世界展出了一个十分友好关系的面孔，并且更加有针对性地看见了在主场胜利之后自发性公开发表展出庆典活动的另一种方式。在决赛期间，Pussy Rt小组抗议者的经常出现警告人们在俄罗斯不存在的问题。来自西班牙数字机构Lla和LGBT的组织FELGTB的#HddenFlag活动也是如此，一群粉丝在俄罗斯全国各地穿著衬衫，衣服的颜色包含了彩虹色，同性恋者目前在俄罗斯被禁令。

这些问题将在未来几周和几个月内新的辩论。过去的一个月让人回想了为世界级表演者获取舞台的价值，但是在2022年卡塔尔，还有另一场政治性的比赛即将来临，在此期间，海湾政府对世界足球的运营方式产生了更加普遍的影响，不可否认，政治将之后对体育施加影响。

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